Encore appelé marketing de contenu, le content marketing est une approche qui consiste à produire et partager des contenus intéressants, pertinents, utiles ou divertissants, pour attirer ou séduire des prospects et fidéliser les clients. Il s’agit ici d’une stratégie qui s’oppose à la publicité conventionnelle, perçue comme trop agressive par les consommateurs. Le content marketing permet également de se démarquer, de renforcer sa crédibilité. Dans cet article, nous vous présentons l’essentiel à savoir sur le content marketing, ses enjeux, ses formats, ses exemples et ses bonnes pratiques.
Origine du content marketing
Bien que devenu omniprésent dans le monde numérique d’aujourd’hui, le content marketing possède des racines profondes.
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D’où vient le concept ?
Ce concept trouve ses origines dans les publications imprimées du 19e siècle. À ladite des entreprises créaient du contenu éditorial à propos d’éducation et de divertissement orientés vers leur public. Le Content Marketing a véritablement évolué avec l’avènement d’Internet dans les années 1990.
Les blogs et les sites web offrent de de nouvelles opportunités aux structures. Ces dernières ont la possibilité de partager des informations pertinentes et d’établir des relations durables avec leur audience.
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Comment a-t-il évolué ?
Dans les années 2000, les médias sociaux ont connu une grande émergence. Cette action a davantage amplifié la portée du Content Marketing. C’est ainsi que les marques ont commencé à adopter des approches plus subtiles, se basant sur la création de valeur plutôt que sur la simple promotion de produits.
Aujourd’hui, le Content Marketing est un pilier stratégique pour les structures cherchant à se connecter avec leur audience de manière authentique. En comprenant ses origines, les marketeurs peuvent mieux apprécier comment cette discipline a évolué pour devenir l’outil puissant qu’elle est de nos jours.
Les fondements du content marketing
Le content marketing repose sur la création et la diffusion de contenus pertinents et engageants pour attirer, informer et fidéliser un public cible. Il s’agit d’une stratégie cruciale dans le paysage numérique actuel. Ladite stratégie se base sur la compréhension approfondie de votre audience, la création de contenus de qualité et la publication organisée sur des plateformes adaptées. À propos de ce concept, il faut retenir que plusieurs étapes entrent en ligne de compte.
Identifier le public
Pour démarrer, il faut absolument identifier votre public cible pour pouvoir créer des contenus qui répondent à leurs besoins, problèmes et attentes. Ce travail vous aidera à fournir des contenus de qualité impressionnante. La qualité du contenu est essentielle parce qu’elle renforce la crédibilité de votre entreprise et encourage les clients à se fidéliser. L’utilisation de divers formats (articles de blog, vidéos, infographies et podcasts) permet de diversifier l’expérience utilisateur.
Diversification des canaux et mesure de performances
La distribution stratégique consiste à sélectionner les canaux adaptés au public préalablement défini. Comme canaux, vous pouvez opter pour les médias sociaux, l’email marketing et le référencement. Enfin, la mesure des performances à l’aide d’indicateurs tels que le taux d’engagement et la génération de leads permet d’ajuster votre stratégie pour maximiser son impact. En comprenant ces fondements, vous serez mieux équipé pour tirer parti du Content Marketing et renforcer la présence en ligne de votre entreprise.